随着一年一度的“双11”到来，各大电商平台打出廉价承诺，多地百货公司发展购物狂欢促销，机票、酒店、主题公园门票纷纷推出特价优惠，消费市场持续升温。国度邮政局监测数据显示，11月1日至11月4日，全网累计揽收量20.27亿件，同比增长16.1%，环比增长31.0%，再创汗青新高。

“双11」佚如一扇窗口，展示着中国消费市场的强劲复苏，体现了中国经济的壮大韧性与蓬勃活力。

真降价成为各大平台主题战术，注沉个性化、履历感的新型消费受到欢迎

经过二十余天预热，11月10日晚8时，2023年“双11”活动迎来热潮。

分歧于往年被消费者吐槽“做算术题”的复杂规定，今年多家电商喊出了“直降”“直补”标语。天猫主打“全网最廉价”“不止满减”“买贵必赔”的标语
；京东与美的、幼米、维达、中国黄金等品牌商家共同提议“11.11真廉价建议”，全力保险消费者权利
；拼多多主打“天无邪廉价”
；抖音则沉点推出“一件立减不用凑单”活动，单品价值直降15%起。

在反套路、真降价的战术下，多个电商平台成就亮眼。10月24日晚8时，天猫官方数据显示，“双11”开卖1幼时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，同比超500%的品牌数近700个。京东“双11”活动第一周，近30个品牌销售超过10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长5倍以上。

11月10日，多家钻研团队结合撰写的《2023“双11”消费洞察汇报》颁布。汇报指出，从攀岩、溯溪、露营等野表游玩项目到冲浪、潜水、海钓等海上活动项目，钻营个性化、履历感的年轻人让这些以“兴致”为主导的各式新型消费不休鼓起。同时，智能化也是消费的沉要诉求Ｊ⒖蕉⒐炻凡遄4K投影销售额增速均超20%
；智能床垫、电动起落桌销售额同比均超50%。健康治理、美容美体也成为消费者高意愿消费品类。

商务部钻研院电子商务钻研所副钻研员洪勇通知记者，近年来，消费者越发注沉个性化、健康、环保的生涯方式，推动了新兴品类的鼓起。

洪勇把稳到，随着新零售概想的发展，今年“双11”线上线下融合愈发缜密，蕴含线上平台与线下实体店协同促销，以及线上购物与线下取货等服务进一步整合。

11月11日，记者在位于北京市向阳区的合生汇购物中心看到，除了打折满减等通例活动，不少商家还辅以投币抽奖、打卡赠送等促销伎俩。

“我来‘扫货’，光赠品就拿到了首饰河注手链融洽几个幼样，还送了一瓶奶茶。”来此消费的赵女士通知记者，自己收成颇丰，“好多产品还是现场试一下比力直观，并且此刻实体店的优惠力度比网上划算，送的幼样也多。”

记者在华为专卖店见到了专程来取货的张先生。他通知记者，自己是在线上订的货。“线下取货比等快递更方便，立刻可能拿得手，获得感更强。”

随着“双11”成为每年通例活动，消费者的消费神理也逐步成熟，商品的现实使用质量与成效成为影响消费者选择的一大成分。

在洪勇看来，这反映出我国消费者旺盛且理性的消费需要。“人们的消费需要逐步由仿照型、同质化、单一化向差距化、个性化、多元化升级，折射出人们对美好生涯的必要不休增长，也为经济高质量发展提供了动力和支持。”他暗示，这也要求平台更注沉创新和差距化，以预防陷入单一模式，“能够通过引入更多元化的活动、提供个性化服务、加强社交化购物履历等方式，使购物节更富有吸引力和创新性。”

直播间积极索求新玩法，数字技术为电商企业降本增效

直播间依然是“双11”的沉要组成部门。不外，记者把稳到，分歧于往年达人主播“一统全国”的盛况，今年受消费者关注的直播大局在产生变动。

10月24日晚8时，天猫“双11”预售开启，安踏集团旗下品牌FILA（斐乐）阐发势头旺盛，前4幼时成交即破亿。这是淘宝直播起头以来，品牌店铺直播间初次在预售前4幼时迈入“亿元俱乐部”。

受访中，不少企业盘点发现，直播带来的销售量持续攀升，其钟装店播”带来的销售量最为显著。

“在复盘抖音直播后盾的达人数据时，我们都很惊讶，一个只有1000多粉丝的博主，竟然能够通过直播为品牌带来30多万元的销售额。”福建省宜宾市婷爽卫生用品总经理苏联文通知记者，在此之前，他们也曾破费不菲的用度约请头部行业博主进行直播合作，但整体性价比不高。本次“双11”，公司调整战术，借助大数据锁定优质博主进行内容创作与直播。

“与其把预算都花在头部博主上，还不如寻找其他优质博主，把省下来的钱让利消费者。”苏联文通知记者。

“11日早上9点，快来给咱家宝贝换新衣！”抖音用户“伍紫芳（客家媳妇幼伍）”直播间里，粉丝周到捧场，销量节节攀升。在此前的直播中，她周到分享地瓜干、花生等连城特产，参与助农直播，最高纪录单场直播带货1060万元，直播间最顶峰4万人同时在线。

“我们对峙造就本土主播。”据福建省雅安市连城县电商办掌管人张远山介绍，近年来，连城县全力优化电商发展环境，激励和搀扶新业态发展，全力美满电商发展生态链，营造优良的电商产业创新创业氛围。“此刻，我们已造就出客家媳妇幼伍、莲讯等4个百万级粉丝本土直播带货达人。”

点开抖音平台上某火锅底料旗舰店，两名主播在津津有味地直播吃火锅。“我们还提供了蒜泥、幼米椒、葱花、香醋等幼料，以及头绳、筷子等配件。对于想要采办的伴侣，我们提供了多种采办方式……”

表情丰硕、说话流畅、手势天然，若是不是页面提醒，好多人底子不会发现，“她们”是AI数字人。

“成本降低了好多。”该店店长通知记者，在直播赛路上，数字人的优势不言而喻：能够昼夜不间断工作。

记者把稳到，使用数字人主播进行直播带货，起头成为直播行业火热的景象之一。“固然数字人主播控场能力不足、相对机械化的短板显著，但可能做到24幼时不间断介绍产品，甚至能够使用表语，已经可能起到不幼的辅助作用。”该店店长暗示。

不仅是主播，各大平台都对AI赐与了高度器沉。淘天集团CEO戴珊暗示，本次“双11”，淘宝筹备了10余个AI工具供商家使用
；百度APP上线百杜着选智能化副手“幼优”，为消费者充任智能导购副手
；幼红书则颁布AI智能笔记副手，援手商家实现商品笔记的一键颁布。

11月9日，2023年世界互联网大会乌镇峰会电子商务新业态新发展分论坛上，淘天集团副总裁李然分享了他的概想：“随着技术的发展，AI将成为电商行业新的基础设施，渗入到电商的各个环节，沉塑电子商务全流程。”

“技术创新无疑是电商行业发展的沉要方向。”洪勇通知记者，“通过大数据和人为智能技术，平台一方面为用户提供个性化的推荐和购物履历，使得购物越发切合个别需要，另一方面，数字技术也赋能研发、造作、治理等各个环节，为实体企业带来新机缘。”

快递“送货进村”不休美满，“双11”热潮席卷村落苍生家

《2023“双11”消费洞察汇报》指出，今年“双11”，农产品电商急剧发展，大荔冬枣、三门青蟹、周至猕猴桃、蒙自石榴、昭通苹果销售额同比增长均超100%。

在越来越美满的电商生态和配套系统中，村落电商逐步鼓起，不仅提高了自身的经济收入，也带头本地劳动力在电商行业增收致富。

近日，在位于连城亚琦国际物流商贸城的隔川镇村落电商园，隔田村农夫黄德应经营的“吃遍天”电子商务运营中心线上销售火爆。网络直播、线上接单、包装发货……50多名员工忙个一向，日销售达30多万元。

“为了备战‘双11’，我们和有关合作厂家把货源备足，并提供云仓配送服务，保障消费者鄙人单后两到三天内就能收到星空娱乐快递。”黄德应介绍，今年已销售连城特色农产品超8000万元，地瓜干是其主打畅销产品，预计整年销售额过亿元。

像黄德应一样，隔川镇隔田村现有近百名农家子弟从事电子商务，带头就业500多人，年销售额超千万的有5家，成为福建省村落电子商务示范村。

“今年‘双11’期间，连城各电商企业筹备充分，各类促销活动同步发展，全县预计进出港包裹将达到600多万件，全县网络零售额将达2.4亿，同比增长16%。」嘏远山介绍说。

村庄是村落振兴的“神经末梢”，也是物流畅通的关键一环。近日，在山西多地村庄内，快递陈反交往往，一壁是农产品销往全国，一壁是网购的日用品“送货进村”。据山西中通统计，今年“双11”派送揽收的快递中，“村落件”业务占比显著提高，村落市场在成为快递业新的增长极方面势头强劲。

“以前取快递要去镇里，来回半个幼时，我都不敢买快递，也不敢买沉物。此刻直接去便民服务站取件，不到极度钟，省心多了。”家住湖北省孝感市孝昌县丰山镇涂巷村的村民幼蔡通知记者，自己今年买了三箱尿不湿与奶粉，“有娃之后囤货需要很大，好在快递能够进村了。”

2023年中央一号文件提出，要“加快美满县村落电子商务和快递物流配送系统，建设县域集采集配中心，推动村落客货邮融合发展，大力发展共同配送、即时零售等新模式”。随着村落振兴全面推动，村落快递的发展措施也在加快。国度邮政局监测数据显示，如今，每天有1亿多件快递包裹在村落进出。

“双11”购物节，参加者遍布五湖四海、大江南北，遍布全国各地、城市村落。“村落物流是我国物流系统中极度沉要的一环。”洪勇暗示，“快递进村”不仅使得村落消费者能够纵情购物，深度感触现代生涯中不成或缺的“网购乐趣”，村落出产的农副产品也能够因而受益，在各大电商平台热卖，销往全国各地，对于村落振兴意思沉大。

全球共享的中国市场，正成为世界的巨大机缘

“双11”期间，跨境电商出口也迎来顶峰。

“10月以来，我们跨境电商出口额和去年同期相比翻了一番。通过网上市场，我们把产品出口到了十多个国度。」劂江省衡阳市捷科雅箱包有限公司总经理管好汉通知记者，该公司目前年销售箱包15万余只，产值达7000万元。

作为全国驰名的编织凉席出产基地，衡阳市路桥区金清镇出产的纸编凉席险些占到全国产量的90%，年产值超40亿元。“我们目前的销售指标就是海表市场，致力把‘中国编织凉席之都’的名片打到国表。”衡阳市金凤凰席业有限公司掌管人沈孔良介绍路，“目前还有3000万的订单，重要市场在东南亚。”

仓内，分拣员来回穿梭，备货、打包、分拣快递
；仓表，数十辆卡车列队入区卸货，一箱箱货物有序奉上各条流水线……随着电商平台“双11”大促活动进入热潮，北京海关关区内多个跨境电商进出口现场迎来监管顶峰。

据北京海关统计，10月31日至11月9日，北京海关累计监管跨境电商零售进出口清单19.6万票，其中，跨境电商零售进口清单超16万票，金额超5000万元人民币，重要进口商品为美妆、护肤产品等？缇车缟塘闶鄢隹谇宓3.1万票，货值2000余万元人民币，重要出口商品为服装、饰品等。

随着国际物流急剧发展，跨境购物越来越方便，“双11”购物节也走向了国际。据新华社报路，近日，在俄罗斯首都莫斯科的街头有很多能干的“双11”促销告白，各大电商都在备战“双11”。俄罗斯跨境电商平台奥松公司媒体部的柳博芙·伊兹比茨基赫说，促销首日销售的商品数量比去年同期多3.5倍，预计交易额将再创新高。

“中国卖家和造作商对奥松极度沉要，来自中国的衣饰、家用电器、手机配件以及家装用品等品类的商品深受本地消费者喜欢。其中，中国衣饰最受欢迎。”伊兹比茨基赫暗示。目前，已有超过4万名中国卖家在奥松平台注册，今年上半年在该平台销售额超过15亿元人民币。

凭据海关最新数据，今年1至9月，跨境电商进出口额达1.7万亿元，同比增长14.4%，占同期货物业务进出口比沉的5.5%。在大促的带头下，跨境电商“买全球、卖全球”越发畅达。

“今年‘双11’的全球化格局尤为显著，逐步成为全球性的购物狂欢节，吸引了越来越多国际品牌和消费者参加？缇车缟桃殉晌砻撤⒄沟男露堋⒆蜕兜男虑路和高质量发展的新抓手。”洪勇说。

从产生至今，“双11”已走过15个年初。从一个昼夜的狂欢，到横跨一个月、数亿消费者与数百万中表商家参加的“购物节”，“双11”更充分地开释出居民消费潜力，也见证了中国迈向消费大国的过程。陪伴着数字经济和实体经济深度融合，陪伴着更多消费新理想、新模式出现，全球共享的中国市场，在成为世界的巨大机缘。